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吴侬软语里藏着评弹的婉转，指尖流转间凝结苏绣的精巧，青砖黛瓦下掩映惠山泥人的憨态……江苏非遗从千年文脉中走来，早已融入寻常巷陌的烟火气。它是苏式糕点里的匠心传承，是昆曲水磨调中的岁月沉香，更是老手艺与新生活的温柔相拥，非物质文化遗产不是博物馆里静默的陈列，而是流淌在生活中的烟火气与匠心传承，正以鲜活姿态在时代土壤中绽放别样光彩。
2025年以来，江苏省文化和旅游厅创新推出“水韵江苏·家门口享非遗”系列活动，以一场贯穿全年、覆盖全省的文化实践，生动回答了新时代非物质文化遗产如何实现创造性转化与创新性发展的时代命题。
作为一项重大文化惠民工程，活动通过将非遗有机植入百姓日常场景，不仅使其保护传承焕发新活力，更成为促进消费、赋能乡村、润泽生活的强劲文化动能。
初冬的荡口，灯火摇曳，流水映光。作为第四届江南文脉论坛的重要环节，“家门口享非遗”文化嘉年华在这座水乡古镇精彩上演，吴歌声声高亢质朴，锡剧《珍珠塔》选段婉转细腻，精微绣《太湖胜景》令人惊叹……来自江南各地的非遗代表性传承人齐聚一堂，以精湛技艺与动人演绎，为游客带来一场沉浸式的文化盛宴，让江南文脉在夜色中流淌、在生活中延续。
如何在“家门口享非遗”？拉近距离！进社区、进乡村、进景区、进商圈、进历史文化街区、进新兴文化空间，全省上下联动举办非遗“六进”500余场活动，征集遴选61个“水韵江苏·家门口享非遗”活动优秀案例，让非遗以可感知、可参与、可消费的形式，无缝对接公众生活动线——在南京老门东历史文化街区，常态化非遗市集每逢周末便人流如织，单日客流峰值超1.5万人次；在泰州的社区“非遗守望空间”，居民们下班后即可体验技艺、品味传统。
如何破解“小众欣赏”与大众日常之间的隔阂？更接地气！绒花、苏绣、香包等精巧技艺，展现出匠心独运的“指尖非遗”；蟹黄汤包、黄桥烧饼、茶馓等地道风味，挑拨起乡愁记忆的“舌尖非遗”；面塑、太平泥叫叫、剪纸等互动体验，打造出趣味盎然的“潮玩非遗”……当下的非遗不再是遥不可及的“遗产”，而是变成了家门口可触可感的“时尚”与“烟火气”。
“珍藏”变为“日常”，数据是最有力的注脚。全年线万人次的参与热度，充分证明了“人民的非遗人民共享”理念已深入人心，文化认同在亲身体验中得以巩固和升华。
非遗的永续传承，离不开与时代发展同频共振的创造性转化。本次活动显著特色在于大力推行“非遗+”跨界融合发展，为传统文化注入现代经济与社会价值。
“非遗+重大活动”，赋能品牌，拓展影响。 活动巧妙借力“苏超”等大型体育赛事的巨大人流量与关注度，在镇江、宿迁、连云港、泰州等多个赛区设立“非遗体验第二现场”。球迷在观赛之余，可以制作或购买水晶足球小夜灯、特色面塑等文创产品，实现了体育激情与文化深度的完美交融，成功吸引了大批年轻群体，显著提升了非遗的能见度与吸引力。
“非遗+消费场景”，提振经济，彰显价值。活动直接带动非遗市集销售额达300万元，间接带动周边景区、商圈消费约2亿元，无锡等多地开展“非遗嘉年华”进社区带动周边商户营业额平均提升约20%。非遗不仅是需要守护的文化瑰宝，更是能够创造价值的经济资产。它有效地将文化流量转化为消费增量，成为链接与赋能文旅商体多元业态的关键枢纽。
“非遗+乡村振兴”，促进共富，筑牢根基。活动为散落在乡镇的非遗工坊、乡土美食搭建了通往广阔市场的平台。众多乡村手工艺者和特色产品通过全省联动网络，直接面向城市消费群体，实现了文化价值向经济收益的有效转化。这不仅促进了农民增收，更激励了乡村青年留乡、返乡从事非遗相关工作，为乡村振兴注入了独特的文化内涵和产业活力，形成了保护传承与乡村发展的良性循环。
传承队伍日益壮大。 活动极大地激发了社会各界的参与热情，尤其是青少年群体。通过“非遗种子计划”在校园、亲子互动体验等项目，越来越多的年轻人从好奇的旁观者变为热情的体验者和潜在传承人，为古老技艺的延续注入了新鲜血液，有效缓解了部分项目传承断档的危机。
服务网络持续延伸。活动并非一时之举，而是以13场省级重点示范活动为引领，带动各地衍生出丰富多样的常态化项目。从南京江宁的校园巡回展，到遍布基层的传习所、体验点，一张覆盖城乡、便捷高效的非遗公共服务网络正在织就，确保文化滋养能够持续送达“最后一公里”。
社会效益与品牌价值同步提升。“水韵江苏”的文化内涵因非遗的深度融入而愈发丰盈；非遗自身也完成了从被保护“对象”向服务社会、赋能发展“主体”的深刻转型。这一系列实践，成功构建了一条“以文化人、以文惠民、以文兴业”的高质量发展新路径。
“水韵江苏·家门口享非遗”系列活动的成功实践充分证明，非遗的活力源于生活，服务于人民，其发展融入时代洪流。江苏通过模式创新、场景拓展与全域联动，不仅有效盘活了丰富的非遗资源，更探索出一条“保护传承—融合创新—赋能发展—反哺传承”的良性发展新路径，为新时代弘扬中华优秀传统文化、推进文化自信自强、促进经济社会高质量发展提供了宝贵的经验。当非遗真正走进生活、扎根人民，便能绽放出超越时空的璀璨光芒。
