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在当前经济逐步复苏、消费市场亟待进一步激活的大环境下，电商行业一年一度的618购物狂欢节（下称618大促）即将步入正式期，成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。
从5月中旬开始，主流电商平台就已经陆续启动今年的618大促相关预热活动。面对消费者日益多样化、个性化的需求，以及不断变化的市场竞争格局，各大电商平台积极求变。
今年的618，呈现出开放合作、简化操作、强调技术等一系列新趋势，这些改变不仅是电商平台提升自身竞争力的关键举措，更是为消费市场注入新活力、推动消费升级的重要动力。
在今年的618大促中，电商平台通过多维度的创新举措，重塑消费者购物体验，同时也在各个领域展开激烈的竞争博弈。
开放合作成为显著趋势，各大电商巨头纷纷打破原有壁垒，寻求跨界合作，且在合作方向与深度上各有侧重，形成差异化竞争。5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路。双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号。淘宝天猫将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。
与此同时，多家媒体报道称京东已与小红书达成战略合作协议，双方将在电商闭环领域展开深度合作，实现小红书笔记内商品链接直接跳转京东页面的功能。针对上述合作，新京报贝壳财经记者求证京东方面，截至记者发稿时，暂无回复。
操作流程的简化上，平台间也在暗自较劲。淘宝率先取消延续多年的“跨店满减”机制，推出“官方立减15%起，最高50%”的简单化优惠。如果是88VIP（会员）的话，在“立减”之外还可以享受叠加补贴，平台提供了共计820元的专属大额券。
京东则延续了满减规则，首次将“以旧换新”国家补贴（下称国补）与平台“百亿补贴”深度整合，形成双重让利机制，在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元。拼多多推出“三单挑战”机制：鼓励用户连续三次下单，每完成一笔订单，系统即解锁下一档折扣。第一单可享79折，最高减50元；第二单可享75折，最高减15元；第三单可享3折，最高减8元。
技术的深度应用也成为平台竞争的核心战场。本次618大促，淘宝天猫“AIGX”人工智能技术体系已经在其众多业务中落地，帮助商家提高流量分配效率与广告投放的投资回报率。京东发力数字人直播，推出全新时尚数字人形象，并且面向商家免费开放AI产品。
“我早就想换手机了，这次618大促我等到了国补叠加电商平台的补贴，立省2000元拿下手机。”北京消费者李女士说道。本次618大促，各大平台围绕国家补贴政策展开激烈竞争。
数据显示，京东618心动购物季开启以来，京东3C（计算机、通讯和消费电子产品）数码品类成交额同比增长超50%。京东AI（人工智能）相关
